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Los nuevos creadores están en Internet
7 Sep
Que Internet llega a todas partes no es novedoso, y que sea muy difícil destacar entre tantísimo ruido tampoco, pero cuando se junta lo bueno de lo primero con la solvencia de lo segundo nos encontramos con fenómenos imparables que fomentan el éxito de campañas de marketing virales o de, simplemente, gente genial que sólo encuentra cabida a su arte en Internet y éste le consigue el estrellato.
Fue el caso de la famosa “silla de Zapatero“, que luego resultó ser una campaña de publicidad que se asentaba en un vídeo supuestamente amateur grabado y subido por “macarras” que robaban la silla del presidente del Gobierno en el Congreso de los Diputados:
El vídeo protagonizó todos los informativos del país y el robo se convirtió en herramienta de publicidad casi gratuita al “tragar” con la falsa noticia los medios, teniendo que asumir que se trataba de una jugarreta publicitaria que coló sobremanera.
Algo así, pero más cercano a los artistas y a la verdad, sucede con ejemplos como el de “Qué vida más triste“, que pasó de YouTube a la Sexta, demostrando que con pocos medios técnicos y mucho talento se puede conseguir destacar:
Otros que han destacado, pero bien, los protagonistas de la mejor trilogía sevillana que existe en YouTube. La gente de Mundoficción, dos personas dos, consiguieron con su humor atraer la atención de millones de sevillanos, que se rieron de sí mismos y consiguieron dar la importancia mediático que estos actores merecen por talento (y ahora dicen que van a grabar una película y todo):
¿Cómo interactuar con la audiencia en directo? (II) Twitter en la tele
3 Sep
Centrándonos en las herramientas puestas a nuestras disposición para escuchar a la audiencia, Twitter se presenta practicamente como la más útil a día de hoy. Obviando los ingresos que cobraríamos con los SMS que ya hablamos en el anterior post, Twitter nos resuelve la tarea de centralizar comentarios y debates alternativos a nuestra emisión, sin salir estos de la red comunicativa basada en microblogging que alberga ya a más de 20 millones de usuarios.
Twitter funciona, a priori, de la misma manera que un SMS convencional debido a su longitud. El usuario debe enviar lo que sea en 140 caracteres o menos. Este hándicap se ha convertido en la funcionalidad que diferencia a Twitter de otras herramientas de la Web 2.0, al igual que los SMS triunfaron en el mundo de la telefonía móvil sin que las operadoras lo previeran (aunque en este caso también se debe al bajo coste de los mismos).
Ante las adversidades, los humanos usamos nuestra creatividad para salvarlas, y esto es lo que sucede en Twitter. En 140 caracteres se puede mandar lo que sea y a quien sea. Diferentes operadores como la @ o la # permiten hablar a alguien, posibilitando que el resto de los usuarios pueda saber de qué hablan esas dos personas y participar en la conversación si tienen algo que decir, o aportar un comentario a un tema en particular así como mandar mensajes directos y privados entre usuarios; en cuanto el Internet móvil se consolide realmente y las operadoras móviles no pongan reparos, nadie duda que Twitter vendrá a sustituir a los SMS ya que cualquier mensaje dirigido a uno, ya sea privado o público, será recepcionado directamente en nuestro móvil, con el único coste de la tarifa plana a Internet. Pocos móviles consiguen hacer esto hoy día: el iPhone de Apple es el candidato más directo para conseguir esto pero, a día de hoy, no existe ninguna opción realmente válida y definitiva que desbanque a los SMS (aunque, como la tecnología avanza tan rapidamente, probablemente esta afirmación quede desechada antes de que nos demos cuenta).
Lo que sí es posible ya es conseguir que los usuarios de Twitter participen en los programas de televisión del mismo modo que se hace normalmente con los SMS, con la ventaja de que esos mensajes formarán parte de una conversación múltiple, que genera debates alternativos y que, por tanto, dirige nuestra marca digital por la Web 2.0, consiguiendo dos fines principales: aumentar nuestros televidentes proactivos y conseguir una mayor penetración de la apuesta de nuestra cadena en el mundo digital y de las redes sociales.
En la cadena autonómica vasca ETB-3 se realizó la experiencia pionera en Europa de integrar los mensajes de Twitter en uno de sus programas. Nick dut nik fue el elegido para realizar la experiencia. Este programa -de treinta minutos y emisión semanal- gira en torno a la cultura web y, ese día, no con demasiada publicidad, atrajo unos 300 mensajes en Twitter, un 30% de los cuales se vieron en la emisión del programa por televisión, todos ellos mandados por 160 usuarios diferentes que enviaban sus mensajes con el hashtag #nickdutnik. Factoría Crossmedia fue la encargada de elaborar la tecnología necesaria para hacer realidad esto, y ellos mismos explican que:
La experiencia, tiene muchos factores positivos, entre ellos, que el programa no era unidireccional y permitió disfrutar de una experiencia interactiva a todos los usuarios de twitter y seguidores del programa.
Además este sistema tiene la ventaja añadida, de que son los usuarios, los que pueden aportar puntos de vista y opiniones al contenido que se está emitiendo. Aunque alguno que otro aprovechó para saludar a su pareja o a su familia.
Esta es la primera prueba que se realiza en Europa y una de las primeras a nivel mundial de integración de internet directamente en contenidos de televisión.
¿Cómo interactuar con la audiencia en directo? (I)
1 Sep
Aparte de los archiconocidos SMS en los que se opina de lo que se habla en un programa de televisión pero, sobre todo, se demuestra el cariño o el amor por alguien cercano con la satisfacción de que toda España lo sepa, Internet plantea un nuevo marco en el que las televisiones se pueden relacionar directamente con sus televidentes. Las redes sociales y la Web 2.0 lo dejan hecho, tan sólo hay que tener la valentía de asumir un gran número de mensajes insulsos e inútiles lanzados, casi siempre, desde los conocidos como trolls o gente aburrida que consigue crear mucho ruído molesto en la conversación real. Contra esto poco se puede hacer más que ignorarlo, de modo que podamos encontrar el verdadero mensaje que los televidentes quieren hacernos llegar.
Lo “malo”, a priori, de esto es que se invierte a largo plazo en lugar de ganar a corto plazo; el dinero que dejan los SMS mandados por los televidentes consigue dos cosas: un pequeño incipiente económico para la cadena y el reparo en el envío de mensajes ruidosos ya que molestar con este sistema cuesta dinero, y a nadie le sobran tanto los euros. Por otro lado, hay que invertir en la plataforma tecnológica web que integre esos comentarios desde la Web 2.0, filtrarlos y publicarlos. Una inversión de dinero que no se revierte en dinero, sino en calidad de la emisión, algo que no todas las cadenas están dispuestas a hacer.
Un ejemplo de quien sí quiere acercarse a este modelo está en laSexta, que ha sabido sacar partido televisivo al chat que acompaña la emisión en directo desde su web del programa “Sé lo que hicisteis“. Ángel Martín, copresentador del espacio, intenta chatear cada día con quien ve la emisión del programa desde la web de la cadena. Un incentivo para los televidentes que los traslada de la televisión al ordenador, consiguiendo tener más televidentes por Internet que si solamente emitiera el programa por Internet; los anunciantes lo agradecerán, seguro.
Televisiones, cuidado con Apple
1 Sep
O eso es lo que dice su principal enemigo, Microsoft:
Si las televisiones no son capaces de evolucionar a la web acabarán enfrentándose a iTunes o bien teniendo que adherirse al almacén para obtener ingresos.
Ashley Highfield, director de Consumo y negocio Online de Microsoft en el Reino Unido
Vía Silicon News